تاثیر جاذبه بازاریابی ویروسی بر ابعاد ارزش ویژه برند مشتری محور (مطالعه موردی محصولات صنایع غذایی شنگر)

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر جاذبه بازاریابی ویروسی بر ابعاد ارزش ویژه برند مشتری محور طرحریزی و تدوین شده است. روش پژوهش حاضر، روش غیرآزمایشی پیمایشی محسوب میشود. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان استفاده کننده از محصولات صنایع غذایی شنگر در فروشگاه های شنگر، افق کوروش و جانبو در شهرستان بهشهر میباشند. تعداد 400 پرسشنامه توزیع شد در بین مشتریان که به دلیل برخی محدودیت هایی که وجود داشته است تعداد نهایی384 نفر از مشتریان بصورت تصادفی ساده به عنوان نمونه آماری مورد مطالعه قرار گرفتند. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد بوده که شامل 8 متغیر و 35 سوال بوده است. یافته های به دست آمده از مطالعات میدانی پژوهش به کمک نرمافزار PLS و با بکار گیری آزمونهای تحلیل عاملی و تحلیل مسیر مورد تحلیل گردید. یافته های پژوهش از تایید تمامی فرضیات تحقق حکایت داشته است. بنابراین جاذبه بازاریابی ویروسی بر آگاهی برند، کیفیت درک شده، وفاداری و تداعی تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

جاذبه ، بازاریابی ویروسی ، ارزش ویژه برند.