بازاریابی سیاسی و ابزارهای مورد استفاده در آن

ظهور نظریه بازاریابی را میتوان نتیجه ترکیب دو دانش بازاریابی و سیاست دانست. بر این اساس، هرگونه تغییر یا بهبود در مفاهیم بنیادین علوم بازاریابی و سیاست را باید در دانش بازاریابی سیاسی نیز نمود یابد. پژوهشگر در این مقاله به بررسی بازاریابی سیاسی و ابزارهای آن پرداختند و در پی آن است که به ماهیت بازاریابی سیاسی دست یابد. در این فرایند ابزارها و رویکردهای خاصی مدنظر است که کاربست بهره ورانه آنان، بازاریابی سیاسی را متفاوت از سایر حوزه ها همچون بازاریابی کالاها می سازد. به طور اساسی بازاریابی سیاسی درصدد افزایش توان گروه های سیاسی در منازعات به خصوص حوزه انتخابات میباشد. گروه های سیاسی با استمداد از فرآیند بازاریابی سیاسی در تلاشاند که احتمال توفیق خود را در مبارزات قوت بخشند. بازاریابی سیاسی عبارت از تلاش برای حفظ یا تغییر طرز تفکر و برداشت رقبا و جامعه (رای دهندگان) نسبت به فرد، حزب یا یک گروه است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سیاسی ، ابزارهای بازاریابی سیاسی ، مدلهای بازاریابی سیاسی