بازاریابی سیاسی و ابزارهای مورد استفاده در آن
محل انتشار: کنفرانس ملی آینده پژوهی،مدیریت و توسعه پایدار
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 682
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FRMSD01_211
تاریخ نمایه سازی: 26 بهمن 1398
چکیده مقاله:
ظهور نظریه بازاریابی را میتوان نتیجه ترکیب دو دانش بازاریابی و سیاست دانست. بر این اساس، هرگونه تغییر یا بهبود در مفاهیم بنیادین علوم بازاریابی و سیاست را باید در دانش بازاریابی سیاسی نیز نمود یابد. پژوهشگر در این مقاله به بررسی بازاریابی سیاسی و ابزارهای آن پرداختند و در پی آن است که به ماهیت بازاریابی سیاسی دست یابد. در این فرایند ابزارها و رویکردهای خاصی مدنظر است که کاربست بهره ورانه آنان، بازاریابی سیاسی را متفاوت از سایر حوزه ها همچون بازاریابی کالاها می سازد. به طور اساسی بازاریابی سیاسی درصدد افزایش توان گروه های سیاسی در منازعات به خصوص حوزه انتخابات میباشد. گروه های سیاسی با استمداد از فرآیند بازاریابی سیاسی در تلاشاند که احتمال توفیق خود را در مبارزات قوت بخشند. بازاریابی سیاسی عبارت از تلاش برای حفظ یا تغییر طرز تفکر و برداشت رقبا و جامعه (رای دهندگان) نسبت به فرد، حزب یا یک گروه است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
امیرحسین شایق
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز
محمدوحید خاقانی
دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران