بررسی عوامل تاثیر گذار براثربخشی تبلیغات محیطی

تبلیغات فرآیند روشمند ارایه اطلاعات مناسب در مورد کالاها و خدمات به مشتریان و ترغیب و متقاعد کردن موثر کنندگان مصرف به خرید کالاها و خدمات میباشد. تبلیغات به عنوان یکی از مهم ترین ابزارهای آمیخته ی بازار یابی میتواند نقش بسیار مهمی را در سیاست ها و استراتژ ی های بازار یابی سازمان نظیر ارتباط با مشتریان، اصلاح و تغییر ذهنیت مشتریان نسبت به سازمان و محصولات و خدمات آن ایفا کند. در تغییرات یک دهه اخیر، رسانه تبلیغات محیطی به عنوان یک ابزار کارآمد پیام رسانی به مشتریان بالقوه، برای تولید کنندگان باقی مانده است .در واقع تبلیغات محیطی حامل پیام برای عموم افراد جامعه است. تغییرات رفتاری مردم در جامعه سبب افزایش درخواست برای تبلیغات محیطی در انواع گوناگون آن شده است .در واقع تبلیغات محیطی پیام خود را به صورت ساده اما پر قدرت به مصرف کنندگانی که در حال جابجایی و مسافرت هستند، به خصوص درست در زمانی که در محل خرید حضور دارند، میرساند. تبلیغی موثر است که بر روی ذهن وچشم مخاطب تاثیر بگذارد به گونه ای باشد که پیام انتقالی در ذهن مخاطب حک شود.از طرفی عوامل بسیاردیگری مانند بی محتوا بودن، عدم توجه به فرهنگ عمومی جامعه، عدم توجه به کارکردهای پنهان تبلیغات، سلب آرامش روانی جامعه و عدم تطابق امکانات مردم با خواسته های ایجادشدهبه وسیلهی تبلیغات،ز مینه های دل زدگی و آزردگی خاطر مخاطبان را فراهم ساخته و اثربخشی تبلیغات را تحت الشعاع قرار داده است.از این رو در ارائه تبلیغات محیطی طراحان باید عوامل فرهنگی،اخلاقی،اجتماعی واقتصادی را به طور ویژه مد نظر قرار دهند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تبلیغات محیطی ، بیلبورد