تاثیر ارائه اطلاعات زیبایی شناختی محصول بر ادراک مصرف کننده از خرید آنلاین (مورد مطالعه وب سایتهای فروش الکترنیکی)

هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تاثیر ارائه اطلاعات زیبایی شناختی محصول بر ادراک مصرف کننده از خرید آنلاین میباشد. روش تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی بوده و بر اساس گردآوری داده ها توصیفی -همبستگی است که به شیوه میدانی انجام گرفته است. کلیه دانشجویان دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد واحد خوراسگان اصفهان که تجربه خرید آنلاین داشتند، به عنوان جامعه آماری این تحقیق در نظر گرفته شدند از بین آنها 188 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. به منظور جمع آوری داده ها و اندازهگیری متغیرهای مدل از پرسشنامه استاندارد پینگ و همکاران 2017 استفاده شده است. که پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 0/845و پایایی ترکیبی و روایی آن نیز با استفاده از روایی همگرا (تایید بارهای عاملی و مقدار (AVE و روایی تشخیصی مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و تحلیل عاملی تاییدی و برای ارائه مدل، تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد. قبل از آزمون فرضیه ها مدل بیرونی تحقیق، مدل درونی و کلیت مدل با شاخصهای مناسب مورد برازش قرار گرفت. نتایج یافته های تحقیق نشان داد که جذابیت رنگ بر لذت و سودمندی ادراک شده مصرف کنندگان از وب سایت های فروشندگان الکترونیکی تاثیر مثبت و معنی داری دارد همچنین تاثیر لذت درک شده بر سودمندی ادراک شده نیز معنی دار شده است به علاوه تاثیر لذت ادراکی و سودمندی ادراکی بر نگرش شناختی و نگرش عاطفی مثبت و معنی دار می باشد می توان گفت که اطلاعات زیبایی شناختی محصول می تواند باعث افزایش لذت و درک بهتر سودمندی آن گردد و در نهایت می تواند منجر به نگرش بهتر عاطفی و شناختی مصرف کنندگان از وب سایت های فروشندگان الکترونیکی شود.

کلیدواژه ها:

نگرش شناختی ، نگرش عاطفی ، جذابیت رنگ ، سودمندی ادراکی ، لذت ادراکیف فروشندگان الکترونیکی