بررسی رابطه بین توانایی نوآوری، نوع نوآوری و عملکرد سازمان، مطالعه موردی شرکت بیمه آسیا

شدت یافتن رقابت جهانی، عدم اطمینان و تقاضای فزاینده برای محصولات و خدمات متنوع باعث شدهاست که صنایع درصدد ایجاد مزیت های رقابتی پایدار در مقایسه با رقبا با تاکید بر استفاده از روش هایبازاریابی نوآورانه باشند. در بازاریابی نوآورانه معمولا توجه به جدید بودن و استفاده از فرصت، اتخاذراهکارهای بدیع یا غیرمعمول بودن به منظور پاسخگویی به نیازها و مسائل، و بهبود محصولات وفرآیندهای جدید به منظور اجرا و ارتقای عملکرد سازمانی است. این مطالعه با هدف بررسی تاثیر قابلیتنوآوری بر عملکرد مالی در شرکت بیمه آسیا صورت گرفته است. روش تحقیق حاضر از نظر هدفکاربردی و براساس نحوه گردآوری دادهها توصیفی- پیمایشی میباشد. جامعه آماری این تحقیق مدیرانو کارشناسان شرکت بیمه آسیا در شهر تهران هستند. نمونه آماری شامل 131 نفر است که با استفاده ازروش نمونه گیری تصادفی برای آزمون فرضیات تحقیق انتخاب شده اند. داده های مطالعه با استفاده ازپرسشنامه استاندارد جمع آوری شده و به روش معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.نتایج مطالعه نشان میدهد که قابلیت نوآوری بر انواع نوآوری تاثیر دارد و از سوی دیگر عملکرد نوآوریبر عملکرد بازاریابی و به دنبال آن عملکرد مالی تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت نوآوری ، عملکرد نوآوری ، عملکرد بازاریابی ، عملکرد مالی ، بیمه آسیا