تاثیر استراتژی بازاریابی انعطاف پذیر فروش و توسعه پایدار آن بر عملکرد و رضایت شغلی اداره کل ارتباطات و فناوری اطلاعات استان چهارمحال و بختیاری

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی انعطاف پذیر فروش بر عملکرد و رضایت شغلی اداره کل ارتباطات و فناوری اطلاعات استان چهارمحال و بختیاری انجامشده است. نمونه آماری این پژوهش بالغ بر 214 نفر از کارکنان اداره کل ارتباطات و فناوری اطلاعات استان چهارمحال و بختیاری انجام شد. پژوهش حاضر از نوع تحقیق بر اساس هدف کاربردی میباشد و بر اساس چگونگی بدست آوردن داده های مورد نیاز، تحقیق حاضر از نوع توصیفی و از شاخه پیمایشی )تحلیلی( محسوب میشود. به منظور جمع آوری اطلاعات آمیزهای از روشهای تحقیق کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. و ابزار گردآوری اطلاعات به وسیله پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. که تحلیل داده ها با استفاده از نرمافزار AMOS و با استفاده از مدلیابی معادلات ساختاری انجام شد. که نتایج تحقیق به شرح زیر میباشد. باتوجه به مدلیابی معادلات ساختاری در سطح اطمینان 95 درصد ضریب مسیر درک محیط از عدم قطعیت بر انعطاف پذیری استراتژیک 168 / 0، انعطاف پذیری استراتژیک بر درگیری شغلی 208 / 0 ، درگیری شغلی بر کار مرتبط 33 / کار مرتبط با عملکرد کارکنان 412 / 0 ، کار مرتبط بر رضایت شغلی 14 / 0 و ضریب عملکرد سازمانی بر رضایت شغلی کارکنان اداره کل فناوری اطلاعات استان چهارمحال و بختیاری به میزان 595 / 0 میباشد

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی انعطاف پذیر ، نرم افزار AMOS ، مدلیابی معادلات ساختاری