ارائه راهبردهای مطلوب برای بازاریابی گردشگری در ایران

به دلیل وجود تنوع بسیار زیاد انواع حوزه های گردشگری و جاذبه های مربوط به هر یک و به دنبال آن رقابت مقاصد مختلف گردشگری دنیابرای جذب بیشتر گردشگران، اهمیت و نقش خطیر بازاریابی در موفقیت این مقاصد و جاذبه ها بر مدیران و صاحبان این صنعت پوشیده نیست.مسلما جهت موفقیت برنامه های بازاریابی گردشگری در راستای بهره برداری از منابع و جاذبه های گردشگری یک کشور اتخاذ تصمیمات وراهبردهای بازاریابی مناسب امری ضروری و بدیهی است. کشور ایران جز کشورهای برتر جهان از لحاظ برخورداری از جاذبه های متنوع گردشگریاست. اما علی رغم توانمندی های فراوان در زمینه گردشگری نتوانسته آن طور که باید از این منابع در راستایی شکوفایی صنعت گردشگری خودبهره ببرد. یکی از علل آن ضعف در بازاریابی گردشگری و معرفی پتانسیل های گردشگری می باشد. لذا هدف تحقیق ارائه راهبردهای مناسببرای بازاریابی مقاصد گردشگری در ایران می باشد. روش تحقیق توصیفی- تحلیلی است و برای جمع آوری اطلاعات از روش کتابخانه ای واسنادی استفاده شده است. راهبردهای مطلوب برای بازاریابی گردشگری در چند حوزه برنامه ریزی، آموزش و تبلیغات، به منظور معرفی کشورو مناطق گردشگری کشور شامل تدوین برنامه بازاریابی و تبلیغاتی یکپارچه، بکارگیری فن آوری پیشرفته در سیستم ها و روش های بازاریابی وتبلیغاتی، ایجاد شبکه و برنامه های رادیویی و تلویزیونی ویژه گردشگری، دایر نمودن دفاتر بازاریابی و تبلیغات در کشورهای عمده صادر کنندهگردشگر، توسعه مرکز تحقیقات کاربردی بازاریابی می باشند.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، بازاریابی گردشگری ، راهبرد ، ایران