برندسازی شخصی یا شاخ مجازی: بررسی شباهت ها و تفاوت های موجود در رسانه اجتماعی اینستاگرام با برندسازی شخصی در ایران

تا قبل از سال 1397 که تلگرام درایران فیلتر شود، اینستاگرام به عنوان رسانهی اجتماعی غالب مطرح نبود، اما بعد از آن، اینستاگرام کم کم جایگاه تلگرام را در کشورمان گرفت و تبدیل به پربازدیدترین رسانه اجتماعی شد. این فضای گسترده افراد را به فکر جذب تعداد مخاطبین بیشتر و به تبع آن کسب درآمد وا داشت. اما در این مسیر افراد به 3 دسته تقسیم شدند. اول کمدین های مجازی هستند که جزو محبوبترین ها در رسانه اجتماعی اینستاگرام می باشند. دوم افرادی که با انجام فعالیت های ناهنجار، اقدام به جذب مخاطب و درآمد می کنند. و سوم افرادی که بر اساس قواعد برندسازی شخصی، در رسانه های اجتماعی فعالیت می کنند. نتایج بدست آمده در این پژوهش نشان می دهد که قواعد مربوط به برندسازی شخصی با شاخ بودن در فضای مجازی کاملا متفاوت می باشد و افرادی که صرفا به نیت کسب درآمد در رسانه اجتماعی اینستاگرام فعالیت دارند، دست به هر اقدامی جهت افزایش مخاطبین می زنند اما آن دسته از افرادی که در راستای برندسازی شخصی در رسانه اجتماعی فعالیت دارند، با توجه به مواردی که در حوزه پرسونال برندینگ مطرح است اقدام می کنند و وجهه بهتری از خود به جای می گذارند.

کلیدواژه ها:

برندسازی شخصی ، رسانه های اجتماعی ، اینستاگرام.