شناسایی ورتبه بندی میزان تاثیرگذاری اجزای برند برتصویرذهنی خریداران TOPSIS محصولات صنایع دستی شهرساوه براساس مدل

امروزه برندیاهمان نام تجاری سرمایه بسیاری ازکسب وکارهامحسوب می شود.درحقیقت،یک ویژگی متمایزازنام تجاری،باتاکیدبرپایه های اختلاف وتمایز آن دربازارمی باشد.ارزش نهفته دریک برنداغلب مربوط به برداشت وذهنیت ازیک مضمون کاربردی می باشد.که مشتری را جذب می نماید.برداشت وذهنیت ازیک برند،اساس تصمیم به خریدووفاداری به محصول رابیان می کند.عناصربرند،ابزارهایی برخوردارازقابلیت تجاری سازی هستندکه می توانندبرندرامعرفی کرده وآن رامتمایزسازد.پژوهش حاضرازنظرهدف توصیفی است.حجم نمونه شامل 384 نفرازمصرف کنندگان جامعه آماری موردنظرکه خریدارصد برندبرترایرانی میباشندو روش جمع آوری اطلاعات پرسشنامه می باشد.نتایج حاکی ازآن است که دربین عناصربرنددرایجادتصویرذهنی نزدمصرف گنندگان،متغیربسته بندی دراولویت اول قرارمی گیرد.متغیریاعنصر نام دراولویت دوم قراردارد.سه عنصربعدی که بااختلاف اندکی نسبت به همدیگردراولویت بعدی قراردارندبه ترتیب عبارتند از:متغیرلوگو،متغیر شعار و متغیر کاراکتر.تصاویرذهنی هنگامی مفیدهستندکه مصرف کنندگان نمی تواننداختلافات بین نام های تجاری راتشخیص دهندوبازاریاب هامی خواهنددررده محصول رقابت بهتری داشته باشند.یک تصویر ذهنی متمایزومتفاوت می تواندیک مزیت رقابتی محسوب شود.امروزه تغییرات وساختارهای جدیدجهانی به تدریج موجب دگرگونی های فراوانی درسطوح مختلف فرهنگی واجتماعی شده است ودرنتیجه آن شیوه زندگی شکل جدیدی به خودگرفته است به همین دلیل می بایست درک نوینی ازروابط،معادلات وساختارهای جدیداجتماعی را فراهم نمودتابتوان ضمن تاکیدبرنهادهای ریشه دارووزین تاریخی گذشته خود،باشناخت ساختار جامعه جدیدودرک سازوکارهای نوین آن،موفق به حضوری کارآمددرعرصه های تولیدصنایع دستی رافراهم نمود.لذابه نظرمی رسدآنچه که امروزه حوزه صنایع دستی مابیش ازپیش به آن نیازمنداست ،وجود الگوی مناسب توسعه درراستای تغییرات وتحولات اجتماعی وجهانی است.هچنین باتحلیل فرایندتولیدوتوسعه صنایع دستی کشورمی توان متوجه شدکه ازعمده مشکلات این عرصه شبیخون گسترده نظام صنعتی برپیکره صنایع دستی است که بیش ازچند دهه است آن رادرگردابی ازمشکلات غرق کرده است.ازاین رووظیفه دست اندرکاران و محققین دراین زمینه ودررقابت بادیگرکشورهای که خودرادرمقابل مخاطبان هرروز بیش ازپیش تقویت می کنند،بسیار سنگین است.ازسوی دیگرعلیرغم جدی بودن نگرانی های فعلی،چشم اندازآینده یکسره ناامیدکننده نیست. اگرفرصتها یه کلی ازدست نرودوندانم کاری های فعلی،عرصه رابربالندگی ورشدتنگ ننماید،افق روشن چندان دورنیست. دراین تحقیق سعی برآن است تاباشناسایی نیازهاوانتظارات وسلایق مصرف کنندگان صنایع دستی،خصوصا نسل جوان و آراونظرات متخصصین ،پژوهشگران وصاحب نظران ازمنظردیگر درجهت بالندگی وارتقائ ارزشهای بالقوه اقتصادی وبازرگانی وفرهنگی ومذهبی این صنعت به نتایج قابل توجهی دست یافت تادرگرو تداوم چنین تحقیات ومطالعات برای شناسایی راهکارهاوشاخصه های توسعه تولید وفروش صنایع دستی شهربسترمناسب واحیاءارزشهای جاودانه صنایع دستی فراهم آیدوموجبات خوداشتغالی وکارآفرینی وکمک به اقتصاد خانوادههای کم درآمدوکمک به درآمدزایی ورفاه این خانواده ها وجذب گردشگر وتوریست وتبعات مثبت این صنعت درسطح خردو کلان باروشهای علمی همانندمحصولات صنعتی گام های بلندی برداشته شودبویژه باالگوی اقتصادمقاومتی انطباق داده شود.

کلیدواژه ها:

برند ، صنایع دستی ، TOPSIS ،