تجزیه و تحلیل عوامل موثر بر ایجاد وگسترش برند (مطالعه موردی : شرکت خدماتی الکترونیکی شبکه مترجمان)
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 502
فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MDMCONF03_121
تاریخ نمایه سازی: 28 مهر 1398
چکیده مقاله:
هدف از نگارش مقاله حاضر، تجزیه و تحلیل عوامل موثر بر ایجاد و گسترش برند در یک شرکت خدماتی الکترونیکی ترجمهاست. هدف مذکور از طریق عوامل موثر بر ایجاد برند شامل عملکرد خدمت یا محصول و کاربرد ابزارهای یکپارچه بازاریابی ،مورد بررسی قرار گرفته است.تحقیق حاضر از نوع توصیفی _ پیمایشی بوده و با هدف کاربردی است که برای جمع آوری اطلاعات مربوط به ادبیات موضوع،از روش کتابخانه ای نظیر کتب و مجلات علمی و برای جمع آوری داده ها جهت تجزیه و تحلیل فرضیه های پژوهش ، از دوپرسشنامه استفاده گردیده است . جامعه آماری این پژوهش را مشتریان و مدیران شرکت خدماتی شبکه مترجمان در تابستان وپاییز 1389 تشکیل داده و در آن از روش نمونه گیری تصادفی استفاده گردیده است. نتایج این پژوهش حاکی از آن است که درنمونه مورد مطالعه در خصوص عوامل اثر گزار بر ایجاد و گسترش برند ارتباط مثبتی وجود دارد. به عبارت دیگر ابزارهاییکپارچه بازاریابی و عملکرد خدمت روی ایجاد برند تاثیر مثبت دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بهاره نامداری
مدرس دانشگاه ازاد اسلامی ، دانشکده حسابداری ، دانشگاه پردیس
مهدیه جلالی پور
دانشجوی دکتری، دانشگاه علامه طباطبایی
محمود سیاحتگر
دانشجوی کارشناسی ارشد،دانشکده مدیریت،دانشگاه اصفهان