ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

مدل یابی ارزش ویژه برند مشتری محور مبتنی بر عناصر آمیخته ترفیع (مورد مطالعه: شرکت های صنایع لبنی فعال در بازار تهران

سال انتشار: 1392
کد COI مقاله: JR_JCBS-1-1_002
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 106
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 15 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله مدل یابی ارزش ویژه برند مشتری محور مبتنی بر عناصر آمیخته ترفیع (مورد مطالعه: شرکت های صنایع لبنی فعال در بازار تهران

مهران رضوانی - استادیار دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران
سیران مهرنیا - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

چکیده مقاله:

هدف این مطالعه، بررسی نقش عناصر آمیخته ترفیع در خلق ارزش ویژه برند مشتری محور در شرکتهای صنایع لبنی در تهران است. این پژوهش از لحاظ هدف از نوع کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی و از نظر ارتباط بین متغیرها از نوع همبستگی و از لحاظ زمانی مقطعی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان فروشگاه های زنجیره ای شهروند است. دراین پژوهش تعداد 240 پرسشنامه توزیع و برای تجزیه و تحلیل داده ها ازآزمون همبستگی پیرسون و مدل تحلیل مسیر و نرم افزار lisrel 8.54 و از آزمون فریدمن برای رتبه بندی شاخص ها و برندهای مورد نظر استفاده شده است. نتایج حاکی از تاثیرات مثبت ابعاد ارزش ویژه برند بر روی ارزش ویژه برند و تاثیرات قوی عناصر آمیخته ترفیع (بجز پیشبرد فروش) بر این ابعاد می باشد. لازم به ذکر است، در میان ابعاد ارزش ویژه برند تصویرذهنی برند بیشترین تاثیر مثبت و در میان عناصر آمیخته ترفیع بازاریابی مستقیم بیشترین تاثیر مثبت و پیشبرد فروش بیشترین تاثیر منفی را دارد. در این مطالعه شش برند دامداران، می ماس، پگاه، کاله، میهن و چوپان در نظر گرفته شد که از لحاظ آشنایی افراد با این برندها و میزان مصرف آنها، برند کاله بیشترین و برند می ماس کمترین موفقیت را دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند مشتری محور, آمیخته ترفیع, صنایع لبنی و مدل معادلات ساختاری

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا JR_JCBS-1-1_002 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/944736/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
رضوانی، مهران و مهرنیا، سیران،1392،مدل یابی ارزش ویژه برند مشتری محور مبتنی بر عناصر آمیخته ترفیع (مورد مطالعه: شرکت های صنایع لبنی فعال در بازار تهران،https://civilica.com/doc/944736

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1392، رضوانی، مهران؛ سیران مهرنیا)
برای بار دوم به بعد: (1392، رضوانی؛ مهرنیا)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity. The Free Press, New ...
  • Atilgan, Eda et al. (2005). Determinants of the brand equity ...
  • Baack, B.S.B.A, D. W. (2006). Brand association measurement and advertising’s ...
  • Bian, X. and Moutinho, L. (2009). The role of brand ...
  • Boo, S., Busser, J. and Baloglu, S. (2009). A model ...
  • Chattopadhyay, T., Narayan Dutta, R. and Sivani, S., (2010). Media ...
  • Cobb-Walgren, C. J. C., Ruble, C. A., & Donthu, N. ...
  • Edo, R. (2005). The effect of marketing mix elements on ...
  • Higgins, J. A. (2006). Brand equity & college athletics: Investigation ...
  • Hsieh, A-T. and Li, C-K. (2007). The moderating effect of ...
  • Huang, R. and Sarigollu, E. (2011). How brand awareness relates ...
  • Jokanovic, J. (2005). Corporate brand equity valuation in the food ...
  • Kotler,F, & Armestrang,G.(2001). Principles of Marketing. (February lustrous, Translator) Publication ...
  • Kotler, F.(2004), Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. (February ...
  • Keller, K. L. (2008). Strategic brand management: building, measuring, and ...
  • Keller, K. L. (2010). Brand Equity Management in a Multichannel, ...
  • Kim, H-B. and Kim, W. G. (2005). The relationship between ...
  • Kim, J. –H. and Hyun, Y.J. (2010). A model to ...
  • Kotler, p. & Keller, K. L. (2007). Marketing Management. 12th ...
  • Lassar, W., Mittal, B. & Sharma, A. (1995). Measuring consumer ...
  • Leone, R. et al. (2006). linking BE to customer Equity. ...
  • Motameni, R. and Shahrokhi, M. (1998). Brand equity valuation: a ...
  • Pappu, R., Quester, P. and Cooksey, W.R. (2005). Consumer-based brand ...
  • Measurement-empirical evidence. Journal of Product & Brand Management, 14(2/3),143-154 ...
  • Rezvani, M. & Hosayni,Kh, h.,(2009). Designing of Fuzzy Marketing Communication ...
  • Rogers, B.S. (2007). Assessing brand management:  A replication of united ...
  • Roll,  M. (2006). Asian brand strategy: how Asia builds strong ...
  • Sharma, A., Krishnan, R. & Grewal, D. (2001). Value creation ...
  • Smith, D., Gradojevic, N. and Irwin, W. S. (2007). An ...
  • Tong, X. and Hawley, J. M. (2009). Creating brand equity ...
  • Townsend, J. D. (2005), Sources and consequences of brand equity ...
  • Van Auken, B. (2001). The fifteen most important things to ...
  • Valette-Florence, P., Guizani, H. and Merunka, D. (2009). The impact ...
  • Van Riel, A. C. R., Pahud de Mortanges, C., & ...
  • Vatjanasaregagul, L. (2007). The relationship of service quality, consumer decision ...
  • Yoo, B., Donthu, N. and Lee, S. (2000). An examination ...
  • Yoo, B. and Donthu, N. (2001). Developing and Validating a ...
  • Yuanzhong, X. (2005). A study on the relationship between Public ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: 64,101
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی