تجزیه و تحلیل بازار و مدیریت بازاریابی سیب درختی براساس الگوی 4P و 8P در استان آذربایجان غربی

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 678

متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

BAGHBANI11_528

تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1398

چکیده مقاله:

هدف اصلی این تحقیق بررسی و تجزیه و تحلیل بازار و مدیریت بازاریابی سیب درختی استان آذربایجان غربی براساس مولفه های بازاریابی می باشد ، جهت بررسی این موضوع براساس پرسشنامه های مکتسبه از 85 باغدارسیب ، 15 عمده فروش ، 25 خرده فروش و بیش از 20 تجار و صادرکننده و استفاده از نقطه نظرات مصرف کنندگان و کارشناسان متخصص از شهرستان های ارومیه ، سلماس ، مهاباد و نقده در سال 1397 ، مسایل و مشکلات تولید ، بازار و برخی معیارهای بیانگر مدیریت بازاریابی مورد شناسایی قرار گرفت ، بدنبال آن داده ها و اطلاعات کمی تحقیق از آمیخته های (مولفه ها) اصلی بازاریابی و زیر مولفه ها الگوی 4P و شکل توسعه یافته آن 8P براساس نرم افزار آماری SPSS مورد پردازش قرارگرفت. نتایج تحقیق نشان داد از بین مولفه های بازاریابی ، محصول (Product) ، قیمت ( ( Price ، راهبرد های تشویقی وترویجی (Promotion) و مکان و توزیع (Place) به ترتیب اهمیت، جایگاه اول تا چهارم را بخود اختصاص دادند و در بین زیر مولفه های محصول به ترتیب اهمیت، بسته بندی (Packaging) از اهمیت بالایی برخوردار بوده و سایر اجزاء در الویت های بعدی اهمیت قرار دارند و بایستی بعنوان یک توصیه سیاستی برای برنامه ریزان در طراحی و تدوین الگوی بازاریابی مد نظر قرار گیرد و در پایان یک سری پیشنهاداتی نیز ارائه گردیده است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

لورنس انویه تکیه

بخش تحقیقات اقتصادی،اجتماعی وترویجی، مرکزتحقیقات وآموزش کشاورزی و منابع طبیعی استان آذربایجان غربی ، سازمان تحقیقات ، آموزش و ترویج کشاورزی ، ارومیه ، ایران