بررسی و رتبه بندی عوامل موثر بر انتخاب برند داخلی و رقابت در بازار خرده فروشی سوخت؛ مطالعه موردی جایگاه های عرضه سوخت غرب استان مازندران

در سال های اخیر در راستای سیاست های کلی اصل 44 قانون اساسی، شرکت ملی پخش فرآورده های نفتی ایران، طرحی را مبنی بر خصوصی سازی جایگاه های عرضه سوخت کشور با عنوان برندسازی آغاز نمود. براساس این طرح، بخشی از فعالیت های شرکت ملی پخش در اختیار بخش خصوصی قرار می گیرد و شرکت هایی با عنوان شرکت های صاحب نشان (برند) ، عهده دار این فعالیت ها خواهند بود. در فاز اول این طرح که با هدف ارتقا رفاه مشتریان و افزایش کیفیت فرآورده های نفتی صورت می گیرد، عرضه سوخت و تامین فرآورده از محل اصلی انبار شرکت برعهده این شرکت ها خواهد بود. در این مطالعه، به بررسی عوامل موثر بر انتخاب این شرکت ها توسط جایگاه های عرضه سوخت و رتبه بندی آنها با استفاده از روش تحلیل سلسله مراتبی فازی و با استفاده از نرم افزار اکسل پرداختیم که برای انجام آن، ابتدا پرسشنامه مقایسات زوجی جهت تعیین معیارها در اختیار خبرگان قرار گرفت و با توجه به تجزیه و تحلیل های انجام شده، معیار عرضه به موقع فرآورده بیشترین تاثیر را بر انتخاب برند موردنظر جایگاهداران داشت. سپس با توجه به این معیارها و وزن های به دست آمده برای هر معیار و داده های به دست آمده از پرسشنامه های تکمیل شده توسط جایگاهداران عرضه سوخت غرب استان مازندران که به عنوان مطالعه موردی این تحقیق بودند و با استفاده از نرم افزارهای تاپسیس فازی و اکسل، رتبه بندی جایگاه های عرضه سوخت را که تحت پوشش برند هستند، انجام دادیم که جایگاه شماره هفت، بیشترین رتبه را به خود اختصاص داد.

کلیدواژه ها:

اصل 44 قانون اساسی ، برند ، برونسپاری ، خصوصی سازی ، شرکت صاحب صلاحیت.