قابلیتهای بازاریابی اینترنتی بر رشد بازار بینالمللی شرکتهای گردشگری شهر مشهد

بازاریابی الکترونیکی به منزله یک بعد مهم است که در آن تحلیل گران باید قابلیت های شرکت به منظور برآوردن نیازها، خواستهها و الولویت های مشتریان ارزیابی نمایند و با توجه به اهمیت روز افزون به کارگیری اینترنت در تجارت، پیشرفت×و توسعه×روز×افزون×فناوری×اطلاعات×و×ارتباطات×تاثیر×عمیق×و×گستردهای در×فرآیند ×های×تجاری بوجود×آورده×است×و×اینترنت×به عنوان×موثرترین×ابزار×بازاریابی×اینترنتی×با×پوشش× جهانی×امکان×رسیدن شرکتها به×بازارهای×بین×المللی×را×فراهم× ساخته×است. تحقیق×حاضر×با×هدف× تاثیر×قابلیت های بازاریابی اینترنتی و رشد بازارهای بین المللی شرکت های گردشگری در شهر مشهد انجام×گرفته×است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی - پیمایشی می باشد. مدل مفهومی طراحی شده و جامعه آماری نیز مدیران شرکت های گردشگری شهر مشهد میباشند. روش نمونه گیری تصادفی ساده و نمونه آماری نیز بر اساس فرمول کوکران 85 نفر است آلفا کرونباخ بدست آمده برای این پرسشنامه برابر 0 / 837 میباشد.×همچنین در بخش استنباطی از تحلیل همبستگی پیرسون استفاده شده. به منظور تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه از نرم افزار 23 SPSS استفاده گردید. نتایج نشان داد که بین مولفه های قابلیت های بازاریابی و رشد بین المللی شرکت های گردشگری در مشهد رابطه مثبت و معناداری وجود دارد؛ و در نهایت پیشنهاداتی در راستای پژوهش ارایه گردید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، قابلیت های بازاریابی اینترنتی ، رشد بازار ، بازار های بینن المللی ، گردشگری ، شهر مشهد