مکان گزینی شعب جدید شرکت های بازاریابی با استفاده از فرایند تحلیل شبکه (ANP) (مطالعه موردی: شرکت بازاریابی پیشتاز )

تعیین مکان شعب شرکت های بازاریابی از تصمیمات بسیار مهم در امر بازاریابی نوین است. این موضوع به ویژه به دلیل رقابت در انتخاب کاراترین منطقه در شبکه توزیع، با توجه به جمعیت مصرف کنندگان ، هزینه حمل و سرعت خدمات رسانی از اهمیت ویژه ای برخوردار است. صنعت بازاریابی نیز به مانند سایر فعالیت های بازرگانی با دو رویکرد عمده تقاضا (مشتریان) و عرضه (تامین کالا، سرعت پخش و..) سروکار دارد. تقاضا و عرضه نیز هر دو به مکان و موقعیت جغرافیایی توجه دارند. در این تحقیق پس از مصاحبه با کارشناسان و صاحب نظران، با انتخاب چهار منطقه جغرافیایی شهر تهران، شامل: تجریش، تهران پارس، صادقیه و میدان بسیج ( افسریه) به رتبه بندی مناطق برای تاسیس شعب، پرداخته شد. نتایج بدست آمده از این تحقیق که به تکنیک ANP مورد بررسی قرار گرفت ، حاکی از این است که با توجه به معیارهای مورد بررسی در اولویت اول تاسیس شعب جدید موسسه، منطقه تهران پارس می باشد و در اولویت های بعدی به ترتیب، میدان تجریش، صادقیه و میدان بسیج انتخاب شدند.

کلیدواژه ها:

مکان یابی ، تحلیل شبکه ، بازایابی