بررسی تاثیر تصویر کشور مبدا بر تمایل به خرید مجدد با توجه به نقش میانجی قیمت ادراک شده و تبلیغات دهان به دهان در صنعت لوازم خانگی شهرستان گنبد کاووس
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 463
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAEORG01_037
تاریخ نمایه سازی: 24 شهریور 1398
چکیده مقاله:
هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر تصویر کشور مبدا بر تمایل به خرید مجدد با توجه به نقش میانجی قیمت ادراک شده و تبلیغات دهان به دهان در صنعت لوازم خانگی شهرستان گنبد کاووس می باشد. این تحقیق ازنظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان لوازم خانگی در شهرستان گنبد کاووس می باشند که تعداد آنها نامحدود بوده و حجم نمونه با روش غیر احتمالی در دسترس و با توجه به فرمول کوکران ، تعداد 384 نفر برآورد شده است. برای تعیین پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ و برای تعیین روایی پرسشنامه از روایی محتوایی استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای آماری SPSS 20 و LISREL8.8 استفاده شده است. نتایج حاکی از آن بود که قیمت ادراک شده بر تبلیغات دهان به دهان، تصویر کشور مبدا بر قیمت ادراک شده و تبلیغات دهان به دهان بر تمایل به خرید مجدد تاثیر داشته و تصویر کشور مبدا بر تمایل به خرید مجدد، قیمت ادراک شده بر تمایل به خرید مجدد و تصویر کشور مبدا بر تبلیغات دهان به دهان تاثیر ندارد.
کلیدواژه ها:
تصویر کشور مبدا ، تمایل به خرید مجدد ، قیمت ادراک شده ، تبلیغات دهان به دهان ، مشتریان لوازم خانگی گنبد کاووس
نویسندگان
فاطمه جوان بخت
گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، موسسه غیرانتفاعی، گنبد کاووس، ایران
رامین باقری
استادیار گروه مدیریت ، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، موسسه غیرانتفاعی، گنبد کاووس، ایران
سید سامان مسعودی
گروه مدیریت ، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، موسسه غیرانتفاعی، گنبد کاووس، ایران