بررسی تاثیر تبلیغات رسانه ای بر رفتار مصرف کننده (مورد مطالعه: مصرف کنندگان محصولات مانیزان در شهر ایلام )

تحقیقات مختلف نشان دادهاند که تبلیغات بر رفتار مصرف کننده تاثیر مثبت دارد. شرکتهای امروزی و حتی سازمانهای دولتی توجه زیادی به امر تبلیغات در اشکال مختلف آن دارند. در این تحقیق هدف بررسی تاثیر تبلیغات رسانه ای بر رفتار مصرف کننده در بین مصرف کنندگان محصولات مانیزان در شهر ایلام می باشد. روش تحقیق از نوع توصیفی همبستگی و به طور مشخص از نوع مدل یابی معادلات ساختاری می باشد. جامعه آماری تمام مصرف کنندگان محصولات مانیزان در شهر ایلام بود که به دلیل نامحدود بودن جامعه، 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. ابزار سنجش متغیر ها پرسشنامه های تبلیغات رسانه ای، و رفتار مصرف کننده بود که 24 سوال بودند. روایی پرسشنامه ها مورد تایید استاد راهنما قرار گرفت و پایایی پرسشنامه ها به روش آلفای کرونباخ نیز بالاتر از 0/70 بود که پایایی قابل قبول ابزارهای تحقیق را نشان می دهد. یافته های تحلیل مسیر در محیط نرم افزار لیزرل نشان داد که تبلیغات دیداری، نوشتاری و شنیداری بر رفتار مصرف کننده تاثیر دارد. بعلاوه انواع تبلیغات رسانه ای به صورت مستقیم نیز بر رفتار مصرف کننده تاثیر دارند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تبلیغات رسانه ای ، رفتار مصرف کننده ، محصولات مانیزان