الگوی موانع یابی راهبردهای بازاریابی بانکی

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 408

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_STRA-7-25_002

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

چکیده مقاله:

این پژوهش در زمینه اجرای برنامه های راهبردی بازاریابی به موازات گسترش پژوهش­های حوزه تدوین راهبرد پیش نرفته است و با وجود طراحی ابزارهای کمی و کیفی و مدل های فراگیر به­ منظور تدوین راهبرد، تعداد کمی از فعالیت­ های پژوهشی مسائل حوزه اجرای راهبرد بازاریابی را مورد نظر قرار داده و به تبیین چارچوب هایی برای بررسی اجرای راهبرد بازاریابی پرداخته اند. پژوهش حاضر به مسئله اجرای راهبرد بازاریابی و موانع پدید آمده در حین فرآیند اجرا پرداخته است. پس از بررسی پیشینه پژوهشی و جمع­ آوری مهم­ترین موانع مورد استناد، پرسشنامه پژوهش طراحی شد و به­منظور بررسی های آماری در اختیار نمونه ای به حجم 391 نفر از مدیران و کارشناسان ارشد بانک ملت قرار گرفت. پس از دسته­بندی موانع از طریق تحلیل عاملی اکتشافی در شش گروه، موانع منابع سازمانی، ساختاری، انسانی، ارتباطی و راهبردی و محتوایی، روابط ساختاری مدل پژوهش بااستفاده از روش مدل­سازی معادلات ساختاری و آزمون و مهم­ترین موانع در هر یک از شش ساختار یادشده، شناسایی شد. نتایج نشان می دهد از میان شش مولفه شناسایی­ شده برای مدل، موانع ارتباطی بیشترین تاثیر و موانع ساختاری کمترین تاثیر را بر اجرای برنامه های راهبردی بازاریابی در بانک ملت دارند. در نهایت نیز پیشنهادهایی برای بهبود هر یک از موانع شناسایی­ شده ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

موانع برنامه راهبردی بازاریابی ، مدل سازی معادلات ساختاری

نویسندگان

اصغر مشبکی

دانشگاه تربیت مدرس

نینا پورابراهیمی

دانشگاه تربیت مدرس

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • سید هاشمی تولون، محمدرضا (1386). شناسایی و رتبه­بندی موانع اجرای ...
  • اسلام، علی­اکبر (1391). برنامه­ریزی بازاریابی. تهران: انتشارات موسسه مطالعات پژوهش­های ...
  • لشکربلوکی، مجتبی (1391). جاری­سازی راهبرد، راهنمای گام به گام پیاده­سازی ...
  • ممدوحی، امیررضا و سید هاشمی، محمدرضا (1387). موانع اجرای راهبرد ...
  • صمدی، منصور و اسلام، فاخر (1388). برنامه­ریزی راهبردی بازاریابی و ...
  • دانشیان، فاطمه و همکاران (1390). تحلیل شبکه­ای اقدامات راهبردی بازاریابی ... [مقاله ژورنالی]
  • Alexander, LD. (1985). Successfully Implementing Strategic Decisions. Long Range Plann, ...
  • Asubonteng, P., McCleary, K, J., & Swan, J. E. (1996). ...
  • Carl, S., & Stalk, G. (1998). perspective on strategy. Jhon ...
  • Dehayyat, J.A., & Anchor, J.R (2009). Strategy Implementation Problems in ...
  • Dibb, S., & Simkin, L. (1997). A Program for Implementing ...
  • Dooley, R. S., Fryxell, G. E., & Judge, W. Q. ...
  • Higgins, J.M. (2005). The eight S s of successful strategy ...
  • Hrebiniak L., & Joyce, W. (1984). Implementing Strategy. New York: ...
  • Hrebiniak, L. (2006). Obstacles to effective strategy implementation. Organizational Dynamics, ...
  • Isaac, Ch. (2014). Strategic marketing planning.  International Journal of Marketing ...
  • Lackman, C., & Lanasa, J. (2013). Competitive Intelligence and Forecasting ...
  • Maxwell, J., Rothenberg, S., Briscoe, F., & Marcus, A. (1997). ...
  • McDonald, M. (1992). Strategic Marketing Planning: a State-of-the-Art Review. Marketing ...
  • Miller, S., Hickson, D., & Wilson, D. (2007). From strategy ...
  • Paswan, A. K.,  Blankson, Ch., & Guzman, F. (2011). Relationalism ...
  • Priem, R. L., Harrison, D. A., & Muir, N. K. ...
  • Simkin, L. (2002). Barriers Impeding Effective Implementation of Marketing Plans. ...
  • نمایش کامل مراجع