تاثیرمتغیرهای سازمانی و محیطی بر تفکر استراتژیک و عملکرد استراتژیک بازاریابی بین المللی (مورد مطالعه: محصولات کاله)

امروزه رشد فعالیتهای تجاری بین المللی برای دولتها به منزله کلیدی برای بازآفرینی اقتصاد است تقریبا در تمام کشورهای درحال توسعه موضوع توسعه فعالیتهای تجاری بین المللی و صادرات در راس اولویت ها و سیاست گذاریهای دولت قرار دارد . مدیران ارشد سازمانهایی که فعالیتهای بازایابی بینالمللی انجام میدهند برای کارآمد شدن سازمان شان باید به ابزار ساده و مهمی بنام تفکراستراتژیک مجهز شوند. هدف از تحقیق حاضر تعیین تاثیر متغیرهای سازمانی و محیطی بر تفکر استراتژیک و عملکرد استراتژیک در محصولات کاله است. جامعه اماری تحقیق کارشناسان ارشد و مدیران شرکت کاله هستند که به دلیل محدود بودن آنان با استفاده از جدول مورگان تعداد 384 نفر انتخاب شدند که پرسشنامه بصورت تصادفی در دسترس میان آنان توزیع شد. در این تحقیق، برای تجزیه و تحلیل داده های از مدل ساختاری با کمک نرم افزار اسمارتپیالاس استفاده شده است. بنابر نتایج تحقیق عوامل سازمانی که شامل متغیر های فرهنگ سازمانی، ساختارسازمانی، قابلیت های سازمانی و حمایتهای استراتژیک مدیریت بر تفکر استراتژیک تاثیر داشته، همچنین تفکر استراتژیک وعوامل محیطی بر عملکرد استراتژیک بازاریابی بین المللی تاثیر داشته اند .

کلیدواژه ها:

فرهنگ ، ساختار سازمانی ، متغیرهای محیطی ، تفکر استراتژیک و عملکرد استراتژیک.