استخراج و اولویت بندی عوامل موثر بر گرایش مصرف کنندگان به خرید کالای داخلی با استفاده از مدل F-AHP

در کشورهای درحالتوسعه علیرغم وجود کثیری زیرخط فقر، مشکلات اقتصادی، بیکاری و...تعداد زیادی از افراد که بعضی از آنها قدرت خرید بالایی هم ندارند، انتخاب کالاهایی با مارکهای خارجی را به عنوان راهی برای کسب نوعی پرستیژ و سبک برای خود می دانند؛ کشور ما نیز از این قاعده مثتثنی نیست در خالی که با خرید کالای داخلی به بهبود وضعیت معیشتی شهروندان کمک وافری نمود. پژوهش حاضر به دنبال استخراج و اولویت بندی عوامل موثر بر گرایش مصرفکنندگان به خرید کالای داخلی با استفاده از مدل F-AHP است. این پژوهش ازنظر هدف جز پژوهش های کاربردی محسوب میشود و ازنظر روش توصیفی-تحلیلی است. جهت دستیابی به سوالات پژوهش نیز از مدل تحلیل سلسله مراتبی F-AHP استفادهشده است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که از بین شاخصهای اقتصادی سه شاخص مشخصات محصول و عملکرد نامطلوب تولیدکنندگان داخلی و کیفیت محصول با وزن 0,17 از بیشترین اهمیت برخوردار هستند. همچنین نتایج اولویت بندی شاخص های اجتماعی نشان میدهد که شاخص شناخت و آگاهی مصرف کننده با وزن 0,19 از بیشترین اهمیت برخوردار است. پسازاین شاخص تصویر ذهنی (نگرش) مصرف کننده با وزن 0,17 اهمیت بعدی را به خود اختصاص داده است.

کلیدواژه ها:

کالای ایرانی ، تولید ، عوامل اقتصادی ، عوامل اجتماعی ، F-AHP