بررسی نگرش های رفتاری مصرف کننده در مورد برند لوکس در رسانه های اجتماعی
محل انتشار: دومین کنفرانس اقتصاد،مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,810
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCCONF02_020
تاریخ نمایه سازی: 18 مرداد 1398
چکیده مقاله:
بازاریابان برندهای لوکس اخیرا توجه خود را به رسانه های اجتماعی مبتنی بر مشتری اختصاص داده شده به برندهای های خود معطوف کرده اند. مفاهیم کلیدی مشارکت، تعامل و انگیزه های رفتاری، مبنای نظری را برای بررسی برندهای لوکس ارائه می دهند. هدف این مطالعه، آزمون یک مدل است که رابطه بین مشارکت برند، تعامل برند با مصرف کننده و انگیزه ی رفتاری در زمینه فعالیت های مربوط به برند لوکس را در زمینه ی رسانه های اجتماعی تحلیل می کند. بر اساس نظریه ارزش محتوا، پژوهش حاضر، نقش تعدیلگر انگیزه های سودآور ا لذت گرایانه بر روابط پیشنهادی را مشخص می کند. داده ها از 326 نفر از کاربران رسانه های اجتماعی که قبل از خرید یک برند خاص به دنبال اطلاعات بر روی اینترنت در مورد برند های لوکس هستند، جمع آوری شد. ما شواهدی را نشان می دهیم که نشان می دهد بین مشارکت برند، تعامل برند با مصرف کننده و انگیزه های رفتاری رابطه مثبت وجود دارد. نتایج همچنین تایید کننده نقش تعدیلگر انگیزه های سودآور ا لذت گرایانه می باشد. این مطالعه توصیه های مهمی به برند های لوکس برای درک ماهیت مشارکت مصرف کننده و ارتباط بین برند – مصرف کننده برای پیش بینی انگیزه های رفتاری مصرف کنندگان خود ارائه می دهد.
کلیدواژه ها:
برند های لوکس ، رسانه های اجتماعی ، مشارکت برند ، تعامل برند – مصرف کننده ، انگیزه های رفتاری ، انگیزه های سودآور ا لذت گرایانه
نویسندگان
سارا شفیعی
عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی ادیبان
مهدیه کرکه آبادی
استاد موسسه آموزش عالی ادیبان
منوچهر عربی
دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی ادیبان
وحید اله یاری
دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی ادیبان