بررسی تاثیر نیاز مصرف کنندگان به منحصربه فردبودن، بر رفتار خرید آنها به وسیله خودابرازی و خودنمایی
محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 10، شماره: 4
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 368
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_NMRJ-10-4_002
تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400
چکیده مقاله:
امروزه عوامل متعددی مانند رشد سریع فناوری، افزایش رقبا، تغییر سلایق مشتریان، فضای کسب وکار و عملکرد سازمان ها را تحت تاثیر قرار داده است. در چنین شرایطی، برنامه ریزی برای تاثیرگذاری بر رفتار خرید مشتریان یکی از اهداف هر سازمانی محسوب می شود؛ بنابراین، بررسی متغیرهای اثرگذار بر آن می تواند راهنمای مدیران در جهت بهبود سازمان باشد. هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر نیاز مصرف کنندگان بر منحصربه فردبودن رفتار خرید آنها به واسطه خودابرازی و خودنمایی است. پژوهش حاضر، ازحیث ماهیت توصیفی ـ تحلیلی و ازنظر هدف کاربردی است. روش جمع آوری اطلاعات نیز میدانی و پیمایشی (با استفاده از پرسشنامه) و از نوع فرضیه آزمایی است. روایی صوری پرسشنامه را پنج نفر از استادان دانشگاه تایید کردند و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ تایید شد. مدل معرفی شده با استفاده از نمونه ای ۳۸۵تایی از مشتریان خودروهای لوکس در مشهد که با روش نمونه گیری دردسترس انتخاب شدند و با استفاده از روش معادلات ساختاری و نرم افزار آموس آزمون شده است. یافته های پژوهش تاثیر مثبت معنادار نیاز به منحصربه فردبودن بر رفتار خرید مشتریان را به صورت مستقیم و غیرمستقیم (به وسیله متغیرهای میانجی خودابرازی، خودنمایی) نشان می دهد. همچنین خودابرازی و خودنمایی نیز تاثیر معناداری بر رفتار خرید مشتریان دارند؛ بنابراین، می توان گفت افرادی که می خواهند نسبت به دیگران متفاوت باشند، تصویر دلخواه خود را به سایرین القا کنند و یا در پی کسب جایگاه اجتماعی خاصی هستند، ذهنیت و احساسی در آنها شکل می گیرد که تمایل بیشتری به انتخاب و خرید محصولات لوکس از خود نشان می دهند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
امیر محمد فکور ثقیه
استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
مهدی قوی هیکل
کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی حکیم نظامی قوچان
ریحانه ایلانی
کارشناس ارشد، مدیریت صنایع چاپ، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع) مشهد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :