بررسی عوامل موثر بر بازاریابی محصول سیب زمینی در میان سیب زمینی کاران (مورد مطالعه: شهرستان خدابنده)

کشور ایران یکی از مساعدترین مناطق برای تولید محصول سیب زمینی به شمار می رود و این محصول در الگوی غذایی خانوارهای ایرانی نقش پر اهمیتی دارد. از این رو، تحقیق حاضر به منظور بررسی وضعیت بازاریابی محصول سیب زمینی و عوامل موثر بر آن صورت پذیرفت. جامعه آماری این پژوهش کلیه سیب زمینی کاران شهرستان خدابنده بودند که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد 120 نفر از آنان انتخاب گردید. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه بود. روایی محتوایی پرسشنامه با نظر اعضای هیات علمی دانشگاه زنجان مورد تایید قرار گرفت. پایایی ابزار تحقیق نیز از طریق انجام پیش آزمون و محاسبه آلفای کرونباخ برای مقیاس اصلی پرسشنامه 0/80 ارزیابی و تصحیح گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS24 انجام گرفت. اولویت بندی عوامل مرتبط با بازاریابی محصول سیب زمینی در میان کشاورزان نشان داد میانگین هر چهار عامل اقتصادی، زیرساختی، عوامل مرتبط با توسعه صادرات محصول و عوامل مرتبط با تکنولوژی و مقیاس تولید محصول بالاتر از 4 (میانگین از 5) می باشد که نشان از متوسط به بالا بودن سطح اثر این عوامل بر بازاریابی محصول سیب زمینی در میان سیب زمینی کاران داشت. بنابراین پیشنهاد می گردد دولت حمایت ویژه ای را در این چهار عامل برای کشاورزان فراهم آورد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، سیب زمینی ، شهرستان خدابنده