شناسایی عوامل موثر بر رفع موانع صادراتی محصولات خاص تولیدی استان کرمانشاه از طریق برندسازی (مورد مطالعه: نان برنجی کرمانشاه)

امروزه سیاست توسعه صادرات توسط بسیاری از کشورها برای توسعه و تعالی اقتصادی به کار برده می شود. توسعه اقتصادی بر پایه توسعه بخش صادرات، مبتنی بر تشویق صادرات در هر کشور است. با توجه به اقتصاد تک محصولی ایران، توسعه صادرات غیر نفتی از مباحث مهم اقتصادی کشور به شمار می رود. با توجه به توان منحصر به فرد ایران در تولید و صادرات محصولات خاص هر استان، این محصولات می توانند از محورهای توسعه صادرات غیر نفتی قرار بگیرند. لذا پژوهش حاضر نیز با هدف شناسایی عوامل موثر بر رفع موانع صادراتی محصولات خاص تولیدی استان کرمانشاه از طریق برندسازی صورت گرفت. روش پژوهش از نوع کیفی با استفاده از تئوری داده بنیاد می باشد که با مصاحبه با 19 نفر از کارشناسان و صاحبنظران حوزه مدیریت و صادرات مفاهیم و مدل نهایی استخراج گردید. برای بیان نتایج پژوهش بر طبق سوالات پژوهش شش مقوله اصلی شناسایی و مولفه های هر یک بیان شدند. مولفه های رعایت اصول حرفه ای فرآیند بازاریابی، برنامه ریزی برای صادرات، کسب مزیت رقابتی، آموزش و ارتقاء سرمایه انسانی شرکت ها، فراهم سازی زیر ساخت ها و حمایت دولت، برقراری دیپلماسی اقتصادی و توجه به تکنولوژی جدید و فضای الکترونیک، به عنوان عوامل بسترساز رفع موانع صادراتی (شرایط علی)، شناسایی و کدگذاری شدند. محوری ترین عامل از دیدگاه پاسخ دهندگان، به کارگیری مدیران خبره و شایسته، صادرات به شکل تخصصی، رقابتی شدن محصولات و فراهم سازی زمینه ارتقاء صادرات توسط دولت، ثبات نسبی محیط داخلی و خارجی کشور به عنوان شرایط مداخله گر انتخاب شدند. مدیریت صحیح سازمانی به عنوان شرایط درون سازمانی از قبیل همسوسازی استراتژی شرکت با پروسه صادرات، مدیریت بازاریابی بین الملل، توانمندسازی کارکنان و مدیران و اشاعه فرهنگ مبتنی بر صادرات، بستر و زمینه حاکم را برای تولید نوآورانه جهانی مهیا می کنند. تولید نوآورانه جهانی (تولید بین المللی رقابتی) به عنوان کنش مقوله اصلی تحقیق انتخاب شد. این مقوله در قالب مولفه های تولید محلی، فروش جهانی، رقابتی نمودن شرکت ها، تقویت زیر ساخت های صادراتی و سرمایه گذاری در نوآوری و مزیت ها بیان می شود. در حقیقت با رفع موانع صادراتی به دنبال بهبود وضعیت صادراتیا موفقیت در صادرات هستیم، لذا موفقیت در صادرات به عنوان پیامد نهایی مدل انتخاب شد. این مقوله شامل مولفه های افزایش سطح رفاه عمومی مردم، توسعه صادرات و بازار فروش محصولات صادراتی، نوآوری در محصولات تولیدی و برندسازی موفق می باشد

کلیدواژه ها:

موانع صادراتی ، برندسازی ، توسعه صادراتی ، محصولات خاص