طراحی محتوای تبلیغاتی برای ارایه به مشتریان:موبایل مارکتینگ از طریق سرویس پیام کوتاه

این تحقیق با هدف طراحی محتوای تبلیغاتی برای ارایه به مشتریان موبایل مارکتینگ از طریق سرویس پیام کوتاه در استان تهران صورت گرفته است. این مطالعه از لحاظ هدف کاربردی بوده و همچنین بر حسب نحوه گردآوری داده ها توصیفی از شاخه همبستگی و از نوع مدل سازی معادلات ساختاری است و بر حسب نحوه اجرا از نوع پیمایشی میباشد. بر اساس اهداف تحقیق فرضیه اصلی پژوهش به شرح زیر تدوین شد:محتوای تبلیغات از طریق سرویس پیام کوتاه بر پذیرش بازاریابی پیامکی تاثیر مثبت و معناداری دارد. جامعه آماری پژوهش حاضر را مشتریان مخاطب تبلیغات موبایلی در شهر تهران شکل می دهد. در این پژوهش برای گردآوری داده های مورد نیاز از ابزار پرسشنامه استفاده گردیده است. برای تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده از تکنیک مدل یابی معالات ساختاری و نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان دهنده ی تائید تمامی فرضیه ها می باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، محتوای تبلیغات ، کسب وکار ، موبایل مارکتینگ ، مشتری