بررسی تاثیر اعتماد برند بر بشارت برند: تبیین نقش میانجی هویت برند
محل انتشار: کنفرانس ملی مدیریت، حسابداری و توسعه کسب و کار
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 564
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CMABD01_141
تاریخ نمایه سازی: 8 تیر 1398
چکیده مقاله:
هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی تاثیر اعتماد برند بر بشارت برند: تبیین نقش میانجی هویت برند در محصولات شرکت اپل می پردازد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل شهروندان قائم شهر می باشد که از بین آنها تعداد 384 نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. پایایی پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ توسط نرم افزار SPSS محاسبه گردید. 95 درصد بود است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار PLS استفاده شد. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان می دهد:1- اعتماد برند بر بشارت برند تاثیر مثبت و معنی داری دارد. 2- اعتماد برند بر هویت برند تاثیر مثبت و معنی داری دارد. 3- هویت برند بر بشارت برند تاثیر مثبت و معنی داری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
میثم شیرخدایی
استادیار دانشگاه مازندران
مروه اسمعیلی
دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی فروردین قائم شهر