بررسی تاثیر بازارگرایی بر کسب مزیت رقابتی در بیمه آسیا شهر شیراز

که شرایط موجود در همه ی سازمان ها رقبت خاص جهانی باعث ایجاد یک رقابت نموده است و برای ردش هر سازمان آنچه بیشتر از هر چیز مهم و اصولی می باشد تغییر در سبک مدیریت و روش های به کارگیری تفکرات مدیریتی در سازمان های تجاری است که عاملی برای تولید بیشتر و کسب نتایج بهتر در اقتصاد و فعالیت ها و اهداف سازمانی است و این امر باعث رشد ارائه ی خدمات موثر و اثربخشی فعالیت و عملکرد کارکنان در راستای اهداف سازمان می گردد و عاملی برای بهره وری و بهبود و توسعه ی سازمان ها تلقی می گردد. بازارگرایی و مزیت رقابتی از موضوعات مهمی هستند که در سال های اخیر در ادبیات مدیریت و بازاریابی استراتژیک مورد تاکید قرار گرفته است. این تحقیق با رویکردی توصیفی تحلیلی به بررسی تاثیر بازارگرایی بر کسب مزیت رقابتی در بیمه آسیا شهر شیراز پرداخته است. نتایج تحقیق نشان داد که بازارگرایی بر کسب مزیت رقابتی تاثیر داشته و روند دستیابی سازمان به مزیت رقابتی را به خوبی کنترل می نماید

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، مزیت رقابتی ، مزیت مشهود ، مزیت پایدار ، مزیت پویا ، مزیت متجانس