تاثیر قصد خرید و جو فروشگاه بر مقدار خرید با نقش تعدیلگر اعتماد و آگاهی قیمت (مورد مطالعه: مشتریان فروشگاه هایپر استار)

هدف از انجام این تحقیق تعیین تاثیر قصد خرید و جو فروشگاه بر مقدار خرید با نقش تعدیلگر اعتماد و آگاهی قیمت است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و ازنظر روش گردآوری داده ها توصیفی – پیمایشی می باشد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است. نمونه مورد مطالعه در این تحقیق384نفر از شامل فروشگاه هایپر استار در شهر تهران میباشند که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب گردید. آزمون فرضیه های تحقیق به کمک مدلسازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار SMART PLS2 سنجش شد و نتایج حاکی از این است که قصد خرید و جو فروشگاه بر مقدار خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین دو متغیر تعدیلگر اعتماد و آگاهی قیمت این رابطه را تعدیل و تقویت می کند..

کلیدواژه ها:

قصد خرید ، جو فروشگاه ، مقدار خرید ، اعتماد