عوامل موثردرتحقق بازاریابی سبزدرشرکت توزیع نیروی برق استان یزد

امروزه، انرژی مهمترین و غالب ترین مسیله در جهان به شمار میرود که بهعنوان یک جزء اساسی جامعه مدرن، ضمن تاثیر مستقیم بر فعالیت انسان، از اهمیت اساسی برای توسعه اقتصادی و اجتماعی و بهبود کیفیت زندگی انسانها در تمامی کشورها برخوردار است. اما میزان ذخایر منابع انرژی رو به کاهش نهاده، بر اساس پیش بینی های به عمل آمده، در صورت ادامه روند کنونی و عدم مدیریت و کاهش میزان مصرف انرژی، تمامی منابع سوختهای فسیلی جهان که برای ایجاد آنها پانصدتا هفتصد میلیون سال در طبیعت زمان سپریشده است، حداکثر تا پایان قرن حاضر به اتمام خواهند رسید. ظهور چنین مسایلی در طول دهه گذشته، جهان را از یک سو با نگرانی های عمدهای در حوزه امنیت انرژی و تامین انرژی پایدار برای جمعیت رو به رشد مواجه کرده است و از سوی دیگر اثرات زیست محیطی فعالیت بشر منجر به ایجاد نگرانی های اخلاقی جهانی برای شهروندان، سیاست گذاران و سازمان ها شده است. بنابراین لزوم توجه و برنامهریزی جدی برای حل مسایل اشارهشده دوچندان است، یکی از برنامه ریزی های مهم در این خصوص توجه به مقوله بازاریابی سبز است و از مهم ترین وظایف بازاریابی سبز که می بایست آن را ایفا کند؛ ارتقا راه های پایدار زندگی و مصرف است. به نحوی که علاوه بر بازاریابی محصولات، فناوری ها و خدمات جدید، به بازاریابی مفاهیمی چون بازیافت، جایگزینی محصولات، کارایی و مدیریت مصرف انرژی نیز نیازمندیم. جهت دستیابی به این هدف، شناسایی عوامل موثر در تحقق بازاریابی سبز در صنعت برق در راستای برنامه ریزی، امری ضروری و حیاتی است. از آنجایی که تیوری فازی،در مقابل تیوری منطقی، رویکردی مناسب تر جهت سنجش متغیرهای کلامی است، لذا در این مقاله سعی شده است تا در محیط فازی، عوامل موثر در تحقق بازاریابی سبز در شرکت توزیع نیروی برق استان یزد با به کار گیری تکنیک TOPSIS رتبه بندی گردد. یافته های این پژوهش نشان داد که از دیدگاه پرسنل این شرکت ، بحران انرژی مهمترین عامل تحقق بازاریابی سبز در شرکت توزیع نیروی برق استان یزد است.