بررسی عوامل موثر در شکل گیری تصویر شهر در راستای برندسازی موثر شهری(مطالعه موردی: شهرتبریز)

تصویر مثبت از محیط به افراد نوعی احساس امنیت می دهد و آنها می توانند رابطه ای موزون بین خود و جهان خارج به وجود آورند. تصویر برند مکان می تواند از تجربه مستقیم مکان، اطلاعات منتقل شده به وسیله مسافران و یا ساکنان و یا به وسیله استنباط حاصل از ادراکات قبلی در مورد مکان، ایجاد شود. تصویر مطلوب شهر در ذهن ساکنان و سایر افراد می تواند باعث جذب هرچه بیشتر سرمایه گذاران، گردشگران و مهاجران شود. عوامل مختلفی بر تصویر شهری در جهت برندسازی شهری موثرند مانند مولفه های فرهنگی شهر، فضای اعتقادی_ مذهبی، زیرساخت های شهری، محیط جدید بین المللی، ساخت و معماری شهری، بازسازی آثار تاریخی و... در این پژوهش به منظور بررسی عوامل موثر در شکل گیری تصویر شهر در راستای برندسازی موثر شهری در تبریز 200 نفر از مردم شهر تبریز به عنوان نمونه انتخاب شدند و تجزیه و تحلیل داده ها از طریق نرم افزار SPSSو خروجی داده ها از طریق آزمون T تک نمونه ای محاسبه و این نتایج حاصل گردید: در ابعاد مختلف اجتماعی- فرهنگی، عناصر و عوامل مذهبی، زیرساخت ها و خدمات ارتباطی، جایگاه ملی و بین المللی شهر تبریز، ساخت و معماری شهر تبریز، آثار تاریخی و فرهنگی شهر تبریز، اقتصاد شهر تبریز مواردی چون؛ ملی گرایی قومی در شهر تبریز، امنیت ساکنان شهر، وجود اماکن مذهبی در شهر، دسترسی به خطوط ارتباطی مختلف، جایگاه فرهنگی تبریز در سطح ملی و بین المللی، جذابیت های معماری تبریز، وجود نمایشگاه ها و موزه ها و هزینه زمین و مسکن در شهر تبریز و... مورد بررسی قرار گرفتند و مشخص گردید که هر یک از موارد فوق در ایجاد تصویر شهر در جهت برندسازی شهر تبریز از دید مردم تبریز و با تاکید بر دلایل مختلف دارای تاثیر بسیاری می باشد.

کلیدواژه ها:

برند ، تصویر شهر ، برندسازی شهری ، تبریز