رابطه بین بازاریابی داخلی با شهرت سازمانی عملکرد شغلی درنمایندگی های شرکت ایرانخودرو در استان لرستان

هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه بین بازاریابی داخلی با شهرت سازمانی عملکرد شغلیدرنمایندگی های شرکت ایرانخودرو در استان لرستان بود. پژوهش حاضر از نظر هدف جزء تحقیقاتکاربردی محسوب می شود از لحاظ گردآوری تجزیه تحلیل داده ها از نوع پژوهش های توصیفی -همبستگی بود. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارکنان نمایندگی های شرکت ایران خودرو استانلرستان به تعداد 303 بود با استفاده از جدول مورگان به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای تعداد 169نفر از افراد جامعه به عنوان نمونه انتخاب شدند. در این پژوهش جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه هایاستاندارد بازاریابی داخلی فورمن مانی (1995)، شهرت سازمانی فومبران ونریل (2003) پرسشنامهعملکرد شغلی پاترسون (1970) استفاده شد. تجزیه تحلیل داده ها در دو بخش آمار توصیفی شامل ارایهجداول توزیع فراوانی، نمودار محاسبه شاخص های توصیفی است بخش آمار استنباطی شامل آزمونفرضیه ها با استفاده از آزمون کلموگروف- اسمریونف برای بررسی نرمال بودن داده ها، آزمون همبستگی ویراست SPSS21 پیرسون جهت بررسی رابطه بین متغیرها انجام گرفت. برای تحلیل داده ها از نرم افزار استفاده شده است. نتایج حاصل از پژوهش حاکی از این بود که بین بازاریابی داخلی با شهرت سازمانی عملکرد شغلی درنمایندگی های شرکت ایران خودرو رابطه معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازار یابی داخلی ، شهرت سازمانی ، عملکرد شغلی ، ایران خودرو ، کارکنان