تاثیر شبکه های اجتماعی بر رفتار خرید مصرف کنندگان پوشاک (مطالعه موردی: مصرف کنندگان پوشاک در شهر خرم آباد)

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی بر رفتار خرید مصرف کنندگان (پوشاک) است. پژوهش حاضر از نوع تحقیقات کمی با رویکرد توصیفی از لحاظ گردآوری اطلاعات پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مصرف کنندگان پوشاک در سطح شهر خرم آباد است. با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای اعضای نمونه انتخاب شده اند. برای حجم نمونه فرمول کوکران به کار گرفته شد تعداد نمونه 384 نفر برآورد شد. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه است. روایی پرسشنامه با به کارگیری اعتبار محتوا پایایی آنها با محاسبه آلفای کرونباخ تایید شد. در این پژوهش برای بررسی آزمون فرضیه ها مدل مفهومی، رویکرد معادلات ساختاری نرم افزارهای Amos18 Spss19 به کار گرفته شد. نتایج به دست آمده نشان داد که تمام مولفه ها محرک های بازار، ویژگی های محیطی، نگرش، هنجارهای آنلاین، هنجارهای آفلاین، تجربیات وب، تعهد به سایت بر رفتار خرید مصرف کننده اثر مثبت معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، رفتار خرید مصرف کننده ، پوشاک