تاثیر اعتبار نام تجاری بر قصد خرید محصولات ورزشی (مطالعه موردی: فروشگاه های ورزشی سطح استان اردبیل)

هدف از تحقیق حاضر بررس تاثیر اعتبار نام تجاری بر قصد خرید محصولات ورزشی در استان اردبیل بود که جامعه آماری آن را همه مصرف کنندگان محصولات ورزشی در استان اردبیل که دست کم، دو بار از این محصولات خرید کرده اند تکیل می دادند با توجه به اینکه تعداد جامعه نامحدود است تعداد نمونه آماری بر اساس جدول مورگان 384 نفر به دست آمد که در نهایت پس از توزیع پرسشنامه ها تعداد 371 پرسشنامه قابل تجزیه تحلیل جمع آوری گردید ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه های استاندارد بودند که روایی پایایی هر کدام با ستفاده از آزمونهای مربوطه به تایید رسید نتایج آزمون نرمالیته (کولموگروف- اسمیرنف) نشان دهنده نرمال بودن داده های تحقیق بود که با توجه به این برای بررسی میزان تاثیر اعتبار نام تجاری بر قصد خرید مصرف کننده از آزمون رگرسیون خطی استفاده گردید که نتایج نشان دهنده معنی دار بودن این تاثیر بود

کلیدواژه ها:

اعتبار نام تجاری ، قصد خرید ، محصولات ورزشی ، استان اردبیل