رتبه بندی عوامل آمیخته بازاریابی در تصمیم خرید محصولات لوازم خانگی (مورد مطالعه: مصرف کنندگان لوازم خانگی در شهرستان خرمشهر)

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 320

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

APMEA01_153

تاریخ نمایه سازی: 10 اردیبهشت 1398

چکیده مقاله:

هدف اصلی این تحقیق بررسلی رتبه بندی عوامل آمیخته بازاریابی در تصمیم خرید محصول لوازم خانگی در شهرستان خرمشهر بوده است. این تحقیق به روش توصیفی– پیمایشی، انجام گرفته است. جامعه آماری تحقیق، مشتریان (در دسترس) فروشگاه های لواز خانگی در شهر خرمشهر بوده است که به دلیل با بودن تعداد مشتریان، با استفاده از جدول مورگان تعداد 384 نفر را به عنوان حجم نمونه انتخاب پرسشنامه در میان آنها توزیع گردید. پایایی پرسشنامه با مقدار آلفای کرونباخ 0/819 محاسبه شده است. اطلاعات جمع آوری شده به وسیله آمار توصیفی استنباطی در قالب ضریب همبستگی پیرسون با نرم افزار SPSS مقدار P> 0/05 مورد تجزیه تحلیل قرار گرفته است. یافته های پژوهش نشان داد که از دیدگاه پاسخ دهندگان فاکتورهای آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت، ترفیع، توزیع) در تصمیم خرید محصول لوازم خانگی در شهرستان خرمشهر تاثیر معنی داری داشته است. همچنین با توجه به نتایج این پژوهش مشخص گردید که شاخص محصول دارای بیشترین اثر شاخص ترفیع دارای کمترین اثر را در تصمیم خرید محصول لوازم خانگی در شهرستان خرمشهر داشته است

نویسندگان

فریدون امیدی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت بازاریابی، واحد بین الملل خرمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، خرمشهر ایران

رضا اوبوعلی شاهین

دانشجوی دکتری، دانشکده مدیریت بازاریابی، واحد بین الملل خلیج فارس خرمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، ایران