نقش شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده و چالش های برند سازی در آسیا

امروزه به دلیل رقابت های روزافزون موسسا ت و شرکت ها در زمینه برآورده کردن نیازها و انتظارات مصرف کنندگان، مفهوم شخصیت برند مورد توجه پژوهشگران قرار گرفته است. شخصیت برند، تمامی ویژگی های انسانی است که به برندها نسبت می دهیم و هسته مرکزی در تصمیم گیری خرید مشتری می باشد، از این رو شخصیت مصرف کنندگان از عوامل موثر در شکل گیری شخصیت برند است. برندها به عنوان دارایی های نامشهود سازمان محسوب می شوند، موسسات و شرکت هایی که در کشورهای توسعه نیافته فعالیت می کنند و فاقد برند ملی هستند، برای برندسازی با چالش هایی رو به رو می باشند و می توانند برای توسعه نام تجاری و استراتژی ایجاد برند ملی، به مفهوم شخصیت برند توجه ویژه ای داشته باشند. زیرا یک برند ملی مثبت، مزیت رقابتی و به عبارت بهتر هویت رقابتی برای یک کشور فراهم نماید. مقاله پیش رو مفهوم شخصیت برند و رفتار مصرف کننده را به طور کلی و نقش شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده و چالش های برندسازی در آسیا را به طور ویژه مورد بررسی قرار داده است.

کلیدواژه ها:

برند ، شخصیت برند ، برند ملی ، رفتار مصرف کننده ، برندسازی