بررسى عوامل موثر بر ارتقا تصویر برند باشگاه خونه به خونه مازندران

هدف از انجام پژوهش بررسی ارزش ویژه برند تیم فوتبال خونه به خونه بابل بود. روش تحقیق توصیفی بوده که به شکل میدانی اجرا شد. جامعه آماری تحقیق حدود5000 نفر از تماشاگران تیم فوتبال خونه به خونه و نمونه ها به تعداد 338 نفر با استفاده از جدول مورگان از بین جامعه آماری بطور تصادفی انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری پرسشنامه راس و همکاران (2008) بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط 5 نفر از متخصصان این حوزه مورد بررسی و تایید قرار گرفت. و پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ 0/86 تعیین شد. تحلیل عاملی تاییدی برای آزمون مدل فرضی تحقیق به کار گرفته شد. نتایج دال بر تایید همه فرضیات بود بطوریکه یازده عامل ذکر شده توسط راس یعنی نشان برند، رقابت، مزیت، تعامل اجتماعی، تعهد، تاریخچه تیم، ویژگی سازمانی، موفقیت تیم، بازی تیم، افراد غیر بازیکن و ورزشگاه با بعد تداعیات ارزش برند تیم خونه به خونه ارتباط داشته و برآن تاثیرگذار بودند. همچنین هر دو متغیر مکنون یعنی آگاهی از برند وتداعیات برند با یکدیگر ارتباط معنی داری را نشان دادند. نتایج نشان داد که متغیرهای ذکر شده در پرسشنامه با دو متغیر مکنون آگاهی و تداعیات برند ارتباط داشته و بر آنها تاثیر گذارند؛ لذا بر ارزش برند تیم خونه به خونه موثرند و می توانند بر ارزش برند تیم خونه به خونه در اذهان تماشاگران این تیم نقش داشته باشد.

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش ویژه برند ، تیم فوتبال خونه به خونه ، تداعیات برند ، آگاهی از برند