تحلیل چارچوب بخش بندی بازارهای بین المللی و استراتژی های ورود به بازارهای جهانی

یکی از مشکلاتی که بنگاه های کشور در عرصه حضور پایدار و باارزش افزوده در بازارهای جهانی و انتخاب استراتژی-های ورود مناسب با آن مواجه هستند، عدم بخش بندی بازارهای بین المللی است. در واقع، بنگاه ها برای تمامی بازارهایبین المللی یک استراتژی ورود را اتخاذ می نمایند که کاهش اثربخشی فعالیت های بازاریابی بین المللی را به دنبال دارد. درواقع، به دلیل ناهمگن بودن بازارهای جهانی، و با افزایش رقابت در بازار جهانی، تقسیم بندی بین المللی یک موضوع بسیارمهم در موضع یابی کالا و خدمات در سطح جهانی و انتخاب استراتژی ورود مناسب شده است. افزایش بین المللی شدنمشتریان و همچنین پیشرفت فناوری فرصتهای بزرگی برای بازاریابان ایجاد کرده است تا مشتریان را فراتر از مرزها هدفقرار دهند و از این رو، رویکرد بازاریابی هدفمند به عنوان رویکرد حاکم بر بازاریابی بین المللی شناخته می شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی بین المللی ، بخش بندی بازار ، استراتژی های ورود به بازارهای جهانی ، بازارهای هدف