تعیین رابطه بین استراتژی های بازاریابی و عملکرد شرکت با نقش تعدیلگر فرهنگ سازمانی

تحقیق حاضر با هدف بررسی رابطه بین استراتژی های بازاریابی و عملکرد شرکت با نقش تعدیلگر فرهنگ سازمانیصورت گرفت. پژوهش حاضر به روش پیمایشی- توصیفی انجام گرفت، ضمن اینکه ابزار جمعآوری اطلاعات پرسشنامه بود. شرکتهدف، ایران خودرو دیزل بود و جامعه آماری تحقیق، کارکنان بخش های بازاریابی، تحقیق و توسعه، فروش، خدمات پس از فروشو... شرکت ایران خودرو دیزل بودند که تعداد آنها 200 نفر بود و براساس جدول مورگان، تعداد 132 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. روش نمونه گیری، تصادفی ساده بود. تجزیه و تحلیل با استفاده از روش مدل معادلات ساختاری و نرم افزار PLSصورت گرفت. یافته ها نشان داد؛ استراتژی های بازاریابی و عملکرد شرکت با نقش تعدیلگر فرهنگ سازمانی رابطه معنی دار ومثبت دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازاریابی ، عملکرد ، فرهنگ سازمانی