بررسی تاثیر روابط ایران و عربستان بر نگرش و نیت خرید ایرانی ها از عربستان با نقش میانجی قوم گرایی مصرف کننده

در سال های اخیر تمایل به تحریم سفرهای زیارتی و سیاحتی به کشو عربستان سعودی بطور چشمگیری دربین ایرانیان افزایش یافته است. علت این امر را میتوان آشکارا به تیرگی روابط دو کشور نسبت داد. مفهومخصومت مشتری که چندی است در مباحث بازاریابی بین المللی به طور جدی پیگیری می شود و هنوز هممراحل تکاملی خود را طی میکند، میتواند در افزایش قوم گرایی مصرف کننده موثر واقع شود. لذا هدف ازتحقیق حاضر تعیین نوع تاثیر روابط ایران و عربستان بر نگرش نسبت به محصولات و تصویر عربستان استتا با افزایش قوم گرایی مصرف کنندگان ایرانی، تمایل به خرید کالاهای عربستانی کاهش یابد و ارز کمتریاز کشور خارج شود. این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی است و با نمونه گیری غیرتصادفی افراد در دسترس،384 نفر از ایرانیانی که حداقل یک بار به عربستان سفر کردهاند و یا قصد سفر دارند، جهت مطالعه در نظرگرفته شدند. روایی و پایایی در روش حداقل مربعات جزیی در نرم افزار SMART PLS2 به صورت روایی همگرا، روایی واگرا و پایایی ترکیبی مورد بحث قرار گرفته است. نتایج حاصل از آزمون فرضیه های تحقیقبیانگر آن است که روابط ایران وعربستان و قوم گرایی مصرف کننده بر نگرش ایرانی ها نسبت به محصولاتعربستان تاثیر معنی داری ندارد.

کلیدواژه ها:

روابط ایران و عربستان ، نگرش ، نیت خرید ، قوم گرایی مصرف کننده