نقش نمایشگاه های بین المللی در بهبود بازاریابی محصولات ورزشی با تاکید بر آمیخته بازاریابی قیمت

تحقیق حاضر با هدف تبیین نقش برگزاری نمایشگاه های بین المللی در توسعه بازاریابی محصولات ورزشی از دیدگاه آمیخته بازاریابی انجام گردید. روش تحقیق از نظر استراتژی، توصیفی و از نظر مسیر اجرایی پیمایشی بود که داده های آن به شکل میدانی جمع آوری شد. جامعه آماری تحقیق شامل تولیدکنندگان کالا و تجهیزات ورزشی داخلی در سال 1396 بود که بر اساس جدول مورگان و کرجسی 78 مورد بصورت تصادفی ساده انتخاب شدند. برای سنجش رابطه عناصر آمیخته بازاریابی با میزان فروش و انعقاد قراردادهای تجاری از پرسشنامه تنظیم شده استفاده گردید. روایی پرسشنامه توسط اساتید راهنما، مشاور و مدیریت ورزشی و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ تایید شد. به منظور طبیعی بودن داده ها از روش چولگی و کشیدگی و برای تجزیه و تحلیل از روشهای آماری توصیفی و استنباطی ( ضریب هبستگی پیرسون) در سطح معناداری 0/05 استفاده شد. نتایج نشان داد که بین قیمت گذاری مناسب با فروش محصولات و میزان انعقاد قراردادهای تجاری رابطه مثبت و معنادار وجود داشت.