تاثیر هوش بازاریابی بر برندسازی

امروزه سازمان ها با تغییرات محیطی فراوانی مواجه اند. تغییرات آن قدر سریع رخ می دهند که اگر سازمانها از پیش، خود را برای مواجهه با آنها آماده نکنند، بقای آنان در خطر خواهد بود. یکی از ابزارهای جدیدی که به سازمان ها کمک می کند در محیط پرتلاطم امروزی خود را به جایگاهی شایسته برسانند، استفاده از هوش بازاریابی است. در کشور ما هنوز درک صحیحی از مفهوم هوش بازاریابی وجود ندارد، در بسیاری از کتب و یا محافل علمی کشور، هوش بازاریابی را مترادف با اطلاعات بازاریابی یا تحقیقات بازار، می پندارند. بنابراین، هدف این تحقیق، توسعه نظریات در رابطه با هوش بازاریابی و بررسی تاثیر آن بر برندسازی می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه کارشناسان و خبرگان بانک های شیراز می باشد که در حوزه های بازاریابی و مدیریت استراتژیک، تبلیغات به فعالیت مشغول می باشند که تعداد آن ها 120 نفر می باشند. از آنجایی که تعداد اعضای جامعه 120 نفر می باشد مطابق با فرمول کوکران تعداد اعضای نمونه 90 نفر می باشد. و پرسشنامه بین افراد انتخابی توزیع گردید. براساس اهداف تحقیق فرضیات تدوین شدهاند که تعداد آن ها 7 فرضیه می باشد و به منظور بررسی و آزمون فرضیات از تی تک نمونه ای و همچنین برای بررسی همبستگی متغیرهای تحقیق از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شده است. نتایج این تحقیق نشان می دهد که هوش بازاریابی با ویژگی های محصول بر برندسازی، با ویژگی های رقبا بر برندسازی، با ویژگی های سازمانی بر برندسازی، با اعتبار بر برندسازی، با برند شخصی بر برندسازی، با قیمت محصول بر برندسازی رابطه معنادار و مثبتی دارد.

کلیدواژه ها:

هوش بازاریابی ، برند سازی ، بانک