ارتقاء کیفیت زندگی شهروندان با ایجاد هویت شهری با رویکرد برند سازی(نمونه موردی شهر گلبهار)

داشتن یک برند شهری؛ به معنای یک یا چند نشانه است که به کمک آنها ما می توانیم نوعی معنای جدید و هویت بخشی برای مکان ها و موقعیت های شهری را ارایه دهیم. واژه برند شهری، مفهوم مشابهی مثل بازاریابی مکان یا موقعیت مکانی دارد و ارایه کننده موقعیت یک محل هستند. شهرهای جدید (به مانند گلبهار) به عنوان یک تجربه در نظام شهرنشینی ایران با هدف جذب سرریز جمعیتی شهرهای بزرگ مکان یابی و احداث شدند. شهر جدید گلبهار عملا نتوانسته جذب جمعیت کلان شهر مشهد موفق عمل نماید. با توجه به اهمیت این مسیله در این پژوهش تلاش بر این بوده که با توجه به ضرورت ارتقا کیفیت زندگی شهروندان با ایجاد هویت شهری، با رویکردی توصیفی- تحلیلی و تحقیقات میدانی در یک فضای علمی، نمادهای شهر جدید گلبهار در هویت دهی و پویایی شهر به عنوان برند مکانی معرفی شوند. و علاوه بر تحلیل توصیفی با آزمون t تک نمونه نیز به پرسش های میدانی پرداخته شده که نشانگر مطلوبیت بیش از 70 درصد پاسخ ها می باشد.

کلیدواژه ها:

هویت ، برند شهری ، کیفیت زندگی ، گلبهار