طراحی مدل پارادایمی شخصیت برند لیگ برتر فوتبال ایران
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 577
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ASSH02_075
تاریخ نمایه سازی: 30 دی 1397
چکیده مقاله:
زمینه و هدف: شخصیت برند یکی از مهمترین تاکتیک های سازمان برای کسب مزیت رقابتی محسوب میشود و سازمان های موفق برای شکل دهی به رفتار های مشتریان خود از آن سود می برند. لذا پژوهش حاضر جهت طراحی و تبیین مدل شخصیت برند لیگ برتر فوتبال ایران انجام گرفته است . روش کار: پژوهش حاضر با رویکردی کیفی و به روش داده بنیاد ( استراس –کوربین ) انجام گرفت وجهت انجام آن با استفاده از نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی به جامعه تحقیق که شامل دانشگاهیان(هیات علمی) صاحب نظر در مباحث مدیریت ورزشی و برند ، برنامه ریزان سازمان لیگ ، مدیران باشگا ه ها، اصحاب رسانه های ورزشی و متخصصین برند بودند مراجعه و از طریق مصاحبه های نیم ساختار یافته (مصاحبه 23) به جمع آوری داده ها پرداخته شد .تجزیه و تحلیل داده ها نیز با روش مقایسه مداوم و طی سه مرحله کد گذاری باز ، محوری و انتخابی انجام پذیرفت.یافته ها: شامل 11مقوله اصلی بود و درقالب مدل پارادایمی شامل ویژگی های شخصیت برند لیگ به عنوان مقوله محوری وشرایط علی (ویژگیهای سازمانی،ویژگی های تیمی،عملکرد، هوادارن )،عوامل زمینه ای (عوامل مرتبط با محصول و عوامل غیر محصولی )،شرایط مداخله گر( محیط بیرونی )،راهبردها (منابع مستقیم و منابع غیرمستقیم )و عوامل پس ایندی ( شخصیت لیگ و پیامد های ارتباطاتی آن ) قرار گرفتند.نتیجه گیری: برنامه ریزان لیگ فوتیال کشور برای رشد و توسعه شخصیت برند لیگ ، می توانند با تمرکز بر منابع شناسایی شده ( ویژگی های سازمانی ، ویژگی های تیمی، عملکرد و هواداران ) و فراهم آوری زمینه ای مناسب (توجه به عوامل مرتبط با محصول و عوامل غیر مرتبط با محصول ) و شناسایی عوامل مداخله ای ، راهبرد های بدست آمده را به کاربندد تا به ارتباطی پایدارتر با هواداران وافزایش وفاداری آنان دست یابند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد خبیری
دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی وعلوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران ،ایران
مهدی رسولی
استادیار، گروه مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهران ، ایران
فخرالسادات طباطباییان
دکترا ، مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران