اصول های برندسازی در راستای بازطراحی فضاهای شهری دارای پیشینه تاریخی: مطالعه موردی میدان توپخانه تهران

برندسازی به عنوان مفهومی که ریشه در دانش بازاریابی محصولات داشته، امروزه به عرصه گسترده تری از جمله شهرها و برندسازی مکان ها نیز وارد گردیده است و به مفاهیمی همچون برندسازی شهری رهنمون گردیده است که قلمرویی گسترده تر از برندسازی محصول را شامل می گردد. علیرغم این گستردگی، هنوز تعابیر برندسازی بیشتر معطوف به ابعاد اقتصادی بوده و بر گروه مخاطبان بیرونی شامل سرمایه گذران و گردشگران و به عنوان ابزاری برای مدیران شهری متمرکز است. در این میان شهروندان به عنوان اصلی ترین گروه مخاطبین در شهرها چندان مورد توجه قرار نگرفته اند، لذا در این پژوهش برندسازی فضاهای شهری با هدف بازتعریف اصول، معیارها و فرایندهای برندسازی شهری با اولویت دادن به شهروندان به عنوان گروه مخاطبان اصلی مورد توجه قرار گرفته است. در این راستا نحوه ادراک برند توسط شهروندان در میدان توپخانه که یکی از فضاهای شهری با پیشینه تاریخی برجسته در شهر تهران است مبنای بازتعریف اجزای برند و ارایه اصول های برندسازی قرار گرفته است. لذا تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه تحقیق توصیفی و تحلیلی است و با استفاده از شیوه های مشاهده مستقیم، مصاحبه آزاد و پرسش نامه های ساختاریافته به استخراج موقعیت برند، تصویر برند و هویت برند از دیدگاه شهروندان پرداخته شده است. نتایج حاصل از بررسی ها نشان می دهد با وجود تحولات گسترده در این فضا و افت ارزش های کالبدی، اجتماعی و فرهنگی هنوز نشانه های آشکاری از حفظ جنبه های برندگونه این فضای شهری از سوی شهروندان وجود دارد که بایستی به عنوان چارچوبی برای طرح ها و برنامه های آتی مورد توجه قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

برندسازی شهری ، فضاهای شهری ، تصویر ذهنی برندگونه ، مزیت های رقابتی ، مرکز شهر ، میدان توپخانه تهران