بررسی ضرورت کارآفرینی در حوزه تولید و توسعه داروهای گیاهی با شناسایی بخش های بازار این محصولات

یکی از محورهای قابل دسترسی جهت تحقق اهداف توسعه توجه به صنعت داروهای گیاهی است. کارافرینان در تحقق این مهم و استفاده از پتانسیل بالقوه موجود می توانند نقش مهمی ایفا کنند. پژوهشگرصرفا به مطالعه مطالب موجود در این صنعت و پیش فرض های خود افاقه نکرده و در صدد است، ابتدا بازار این محصولات و نیمرخ مشتریان این محصولات را معرفی نماید، سپس ضرورت کارافرینی و ارایه ایده های مختلف در حوزه های مختلف این صنعت را مبتنی بر بازار شناسایی شده تبیین نماید. اهداف این پژوهش،تعیین شاخص های مناسب برای بخشبندی این بازار، شناسایی نیمرخ مشتریان وتمایزهای آنهاو شناسایی کاستی ها در حوزه های مختلف این صنعت است. پژوهش ازحیث هدف،کاربردی وازحیث روش، پیمایشی - تحلیلی ازنوع مقطعی است. ابزارگردآوری داده ها،پرسشنامه و جامعه آماری پژوهش، مصرف کنندگان نهایی انواع محصولات داروهای گیاهی در ایران است. روش نمونه گیریطبقه ای بوده است. جهت تجزیه و تحلیل داده های پژوهش و برای تعیین بخش ها، ازرویکردکای - میانگین استفاده شد. نتایج حاصل نشان می دهد که این بازار دارای 4 خوشه است. با شناسایی نیمرخ مشتریان هر بخش دلایل آن ها برای خرید، عدم خرید و کاستی ها شناسایی شد، که می تواند رهنمودی به کارآفرینان جهت ارایه ایده های نو و اجرای آن ها باشد، به گونه ای که با ارایه ایده های مناسب شکاف بین وضع موجود و مطلوب را برطرف سازند و زمینه های توسعه در این صنعت را فراهم آورند.

کلیدواژه ها:

بخش بندی بازار ، دارو گیاهی ، کارآفرینی