بررسی میزان هماهنگی و تعارض محتوایی تبلیغات سلامت و تبلیغات بازرگانی سیما

در این مقاله به بررسی میزان هماهنگی و تعارض محتوایی تبلیغات سلامت و تبلیغات بازرگانی سیما، از خلال دو گونه آگهی بازرگانی و سلامت پرداخته شده است. فرض این تحقیق بر آن است که در بین این دو گروه از آگهی هاف نوعی تعارض و ناهماهنگی محتوایی وجود دارد که می تواند برای مخاطبان، ایجاد ناهماهنگی شناختی نماید و سبب کاهش تاثیر هر دو نوع تبلیغات ب رمخاطبان و در عین حال تضعیف اعتماد آنان به رسانه ملی شود. دو نوع آگهی مذکور، به کمک روش نشانه شناسی با تکیه بر رمزگان فیسک و تحلیل روایت با استفاده از الگوی تقابل های دوگانه اشتراوس، مطالعه شده اند. نتایج تحقیق، نشان دهنده این است که این دو دسته از آگهی ها، به رغم آن که از نظر دلالت های فرهنگی قرابت و نزدیکی دارند اما تمایزات و اختلافاتی که بین محتواها و مضامین پیام های بازرگانی و سلامت به صورت آشکار قابل رویت است می تواند باعث ایجاد ناهماهنگی شناختی در ذهن مخاطب شود.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، آگهی ، تبلیغات بازرگانی ، تبلیغات سللامت ، تلویزیون ، ناهماهنگی شناختی ، بازنمایی ، نشانه شناسی