بررسی عوامل موثر بر تمایل به خرید کالاهای لوکس تقلبی ( مورد مطالعه: دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه )

یکی از روندهای جهانی که به صورت هشداردهندهای در حال افزایش است، تولید، توزیع و مصرف کالاهای جعلی است. هدف این پژوهش، بررسی عوامل موثر بر تمایل به خرید کالاهای لوکس تقلبی در مشتری ( مورد مطالعه: دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه ) می باشد. فرضیه های مورد آزمون در این پژوهش 10 فرضیه بودند. روش مورد استفاده در این پژوهش از نظر بررسی متغیرها، از نوع توصیفی پیمایشی و از نظرنوع هدف، کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه بوده است. روش نمونه گیری در این پژوهش تصادفی ساده بود که تعداد 384 نفر به عنوان نمونه از طریق فرمول کوکران، برای جمع آوری داده ها انتخاب شدند. در این پژوهش از پرسشنامه به عنوان ابزار تحقیق استفاده شد که روایی و پایایی آن نیز مورد اعتبارسازی قرار گرفت. برای تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات، از روش تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار معادلات ساختاری آموس نسخه ی 22 استفاده شده است. با توجه به نتایج پژوهش، عوامل اجتماعی بر نگرش به کالاهای لوکس تقلبی تاثیر مثبت و معناداری دارد. عوامل شخصیتی بر نگرش به کالاهای لوکس تقلبی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

عوامل اجتماعی ، عوامل شخصیتی ، برند لوکس ، برند تقلبی ، تمایل به خرید ، دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه