تاثیر سیاست های قیمت گذاری و تبلیغات مشارکتی در زنجیره تامین دو کاناله دو پله ای

پیشرفت سریع تجارت الکترونیکی، کانالهای واسطه میان تولیدکنندگان و مصرف کنندگان را کاهش و الگوی مصرف را تغییر داده است. با اینحال، هنگامی که تولیدکنندگان وارد فروش مستقیم میشوند تعارض کانالی بوجود می آید. این مقاله با استفاده از کانالهای آنلاین مستقیم و مرسوم، تاثیر طرحهای قیمت گذاری و مکانیزم های تبلیغات مشارکتی را در رقابت زنجیره تامین دو کاناله بررسی میکند. این تحلیل، بینشی ساختاری و کمی درباره فعل و انفعالات میان نهادهای بالا دست و پایین دست زنجیره تامین ارانه داده و به مدیران کمک میکند فعل و انفعالات میان نهادهای بالادست و پایین دست را در یک ساختار دو کاناله درک کنند.

کلیدواژه ها:

دوکاناله ، زنجیره تامین ، قیمت گذاری