بازاریابی اینترنتی و اثرات آن بر صادرات

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 836

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AMSCONF05_575

تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397

چکیده مقاله:

این پژوهش یک مطالعه توصیفی و مروری می باشد که هدف آن مروری بر بازاریابی اینترنتی و اثرات آن برصادرات می باشد. نتایج حاصل از پژوهش های مختلف نشان داد که امروزه ارایه بهترین عملکرد در زمینه بازاریابی وصادرات، به اساسی ترین دغدغه مدیران شرکت های تولیدی مبدل شده است و مدیران می کوشند تا با بهره گیری ازتکنیک های مختلف، به عملکرد برتر دست یابند و در این راستا قابلیت های بازاریابی از عوامل موثر در دستیابی به مزیترقابتی و عملکرد برتر برای شرکت ها محسوب می شوند. قابلیت های بازاریابی، فرایند های منسجم طراحی شده جهتبکارگیری دانش جمعی، مهارتها و منابع شرکت برای تولید وعرضه محصولات وخدمات سازگار با الزامات بازار و نیازهایرقابتی می باشد. بازاریابی اینترنتی یک انقلاب صنعتی جدید در قرن بیست و یکم محسوب می شود و با جهانی شدن بازار،رو به پیشرفت و توسعه است. امروزه اینترنت یک عامل تجاری مهم بوده و سریع تر از هر فناوری ارتباطی دیگری رشدکرده و بازارهای جهانی را بیشتر از سایر فنآوری های رسانه ای متحول کرده و دسترسی آسان به اطلاعات، قدرت مصرفکنندگان را بیشتر ساخته است. با وجود اینکه اینترنت به عنوان موثرترین ابزار بازاریابی الکترونیکی با پوشش جهانی امکاندسترسی شرکتها به بازارهای جهانی را میسر ساخته است، اما بسیاری از شرکت ها نسبت به استفاده از آن در بازارهایصادراتی سر در گم هستند. بنابراین فهم الگوهای رفتاری مصرف کنندگان در این فرهنگ ها و کشورهای مختلف مهماست. برخی از محققان معتقدند که اینترنت تنها یک دستاورد ساده تکنولوژی اطلاعاتی مدرن نیست، بلکه نقشبرجسته ای در افزایش عملکرد تجاری شرکتها به خصوص شرکت های کوچک و متوسط که با محدودیت منابع مواجههستند دارد.

نویسندگان

محمدرضا اردهالی

دانش آموخته مدیریت بازرگانی، گرایش بازرگانی بین الملل، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، تهران، ایران

شادان وهاب زاده

استادیار، عضو هیات علمی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال، تهران، ایران